Духовность" русской жизни означает, что главным производимым и потребляемым продуктом в России являются не материальные блага, а понты. "Бездуховность" — это неумение кидать их надлежащим образом. Умение приходит с опытом и деньгами, поэтому нет никого бездуховнее (т.е. беспонтовее) младшего менеджера.
В. Пелевин "Empire V"
По сути весь маркетинг и реклама к этому и сводиться — киданию понтов.
И еще из Поколения П (лучше книгу читайте — фильм на самом деле очень мало передает чего, хоя и неплохой вышел):
"Но особо ему помогла книга Россера Ривса – он вычитал в ней два термина, «внедрение» и «вовлечение», которые оказались очень полезными в смысле кидания понтов. Первый проект на основе двух этих понятий ему удалось создать для кофе «Нескафе Голд».
Давно известно, – написал Татарский через двадцать минут после того, как это стало ему известно, – что существует два основных показателя эффективности рекламной кампании – внедрение и вовлечение. «Внедрение» означает процент людей, которые запомнили рекламу. «Вовлечение» – процент вовлеченных в потребление с помощью рекламы. Проблема, однако, состоит в том, что яркая скандальная реклама, способная обеспечить высокое внедрение, вовсе не гарантирует высокого вовлечения. Аналогично умно раскрывающая свойства товара кампания, способная обеспечить высокое вовлечение, не гарантирует высокого внедрения. Поэтому мы предлагаем применить новый подход – создать своего рода бинарную рекламу, в которой функции внедрения и вовлечения будут выполняться разными информационными блоками. Рассмотрим такой подход на примере рекламной кампании кофе «Нескафе Голд».
Первый шаг кампании направлен исключительно на внедрение в сознание максимального числа людей торговой марки «Нескафе Голд» (мы исходим из того, что для этого годятся все средства). К примеру, организуется фиктивное минирование нескольких крупных магазинов и вокзалов – их число должно быть как можно большим. В органы МВД и ФСК поступают звонки от анонимной террористической организации с сообщением о заложенных взрывных устройствах. Но обыски, осуществляемые милицией в указанных террористами местах, приводят только к обнаружению большого количества банок «Нескафе Голд», упакованных в пакеты и сумки. На следующее утро об этом сообщают все журналы, газеты и телевидение, после чего этап внедрения можно считать завершенным (его успешность прямо зависит от массовости акции). Сразу же после этого начинается второй этап – вовлечения. На этой стадии кампания ведется по классическим правилам; с первым этапом ее соединяет только базовый слоган – «Нескафе Голд: Взрыв вкуса!»
Нет не ошибся — статья ведь рекламная явно. Пелевин писал о рекламе как раз и рекламщиках — это за день уже вторая статья хвалящая творения Джобса — причем сравнение очень однобокое и поверхностное. Теперь понятно?
P.S. Уважаю И пелевина ТОЖЕ — а что? Чото-то не так?
Пелевин не авторитет — Крылова прочтите — басня у него и на этот случай есть. ;)
Отличный был кофе расфасовки Нидерландов, хороший был кофе расфасовки Аргентины, похабный был кофе расфасовки Бразилии... Но тогда я не знал, что Нескафе решиться паковать дерьмо в России.
С Андроидом я свободен. Люблю htc и Sony Ericcson. Уважаю Стива Джобса, он гений без вопросов, но iPhone не приобрету никогда. Его стоимость завышена, прекрасная работа спецов из Apple, а значит человек, приобретающий его, делает это ради имиджа, а говоря проще — из стадных соображений. Это не мое. Я животное не стадное.
Профессор Дэннис Галлатта из Гарвардской лаборатории "Человеческий фактор в дизайне" провёл сравнительное тестирование юзабилити.......
после этих слов уже можно понять расположение тараканов в мозгу — идеально по фен шуям )
Нельзя такое сравнивать — каждые пишут интерфейс по своим канонам и патентам которые успели сделать ) — и пишут тоже для тех кому нравится — а не для профессоров только )
все ровно что посадить ведущих топ гир (британских) на какие нибудь сельхоз машины и записать маты на бумажку.
Какое то хвастливое название заголовка. Ни у одного моего знакомого нет ни айфона, ни тем более блекберри, зато на андроидах смартфонов все больше покупают. Видать не правильных знакомых я завожу.
Не верю! Всяко у меня перебывало, но Андроид рулит! По продуманности, универсальности и удобству. Что бы там Стивы и купленные аналитики не говорили. Конечно, каждому свое, но я достаточно объективен.
Комментарии
В. Пелевин "Empire V"
По сути весь маркетинг и реклама к этому и сводиться — киданию понтов.
И еще из Поколения П (лучше книгу читайте — фильм на самом деле очень мало передает чего, хоя и неплохой вышел):
"Но особо ему помогла книга Россера Ривса – он вычитал в ней два термина, «внедрение» и «вовлечение», которые оказались очень полезными в смысле кидания понтов. Первый проект на основе двух этих понятий ему удалось создать для кофе «Нескафе Голд».
Давно известно, – написал Татарский через двадцать минут после того, как это стало ему известно, – что существует два основных показателя эффективности рекламной кампании – внедрение и вовлечение. «Внедрение» означает процент людей, которые запомнили рекламу. «Вовлечение» – процент вовлеченных в потребление с помощью рекламы. Проблема, однако, состоит в том, что яркая скандальная реклама, способная обеспечить высокое внедрение, вовсе не гарантирует высокого вовлечения. Аналогично умно раскрывающая свойства товара кампания, способная обеспечить высокое вовлечение, не гарантирует высокого внедрения. Поэтому мы предлагаем применить новый подход – создать своего рода бинарную рекламу, в которой функции внедрения и вовлечения будут выполняться разными информационными блоками. Рассмотрим такой подход на примере рекламной кампании кофе «Нескафе Голд».
Первый шаг кампании направлен исключительно на внедрение в сознание максимального числа людей торговой марки «Нескафе Голд» (мы исходим из того, что для этого годятся все средства). К примеру, организуется фиктивное минирование нескольких крупных магазинов и вокзалов – их число должно быть как можно большим. В органы МВД и ФСК поступают звонки от анонимной террористической организации с сообщением о заложенных взрывных устройствах. Но обыски, осуществляемые милицией в указанных террористами местах, приводят только к обнаружению большого количества банок «Нескафе Голд», упакованных в пакеты и сумки. На следующее утро об этом сообщают все журналы, газеты и телевидение, после чего этап внедрения можно считать завершенным (его успешность прямо зависит от массовости акции). Сразу же после этого начинается второй этап – вовлечения. На этой стадии кампания ведется по классическим правилам; с первым этапом ее соединяет только базовый слоган – «Нескафе Голд: Взрыв вкуса!»
Вывод второй: Ты уверен что не промахнулся доком?? ;-)
P.S. Уважаю И пелевина ТОЖЕ — а что? Чото-то не так?
Пелевин не авторитет — Крылова прочтите — басня у него и на этот случай есть. ;)
Отличный был кофе расфасовки Нидерландов, хороший был кофе расфасовки Аргентины, похабный был кофе расфасовки Бразилии... Но тогда я не знал, что Нескафе решиться паковать дерьмо в России.
— А вот вы скажите, ноутбуки Эпл зачем нужны вообще? Они же дорогие жутко!
Я путаюсь в мыслях, пытаюсь собрать доходчивый ответ:
— Ну-у, эти ноутбуки нужны для людей, которые… Которые…
Решив ускорить процесс обмена ценной информацией, дядечка догоняет:
— Ну, короче, для вы#бона?
— Точно! — говорю я.
Рукопожатие, обмен визитками. Свой человек.
после этих слов уже можно понять расположение тараканов в мозгу — идеально по фен шуям )
Нельзя такое сравнивать — каждые пишут интерфейс по своим канонам и патентам которые успели сделать ) — и пишут тоже для тех кому нравится — а не для профессоров только )
все ровно что посадить ведущих топ гир (британских) на какие нибудь сельхоз машины и записать маты на бумажку.